人民日报客户端 郑莉娜
近期，两则案例冲上热搜：平时节俭的70岁老人，把家里330余万元积蓄全打赏给了网络主播，最后连15块钱电费都交不起；20岁女子一年多打赏主播挥霍近1700万元，致父亲企业濒临破产。
金额之大，令人震惊。这哪是“打赏”？简直是“打劫”！事虽个案，但类似的问题大家不得不防。
直播打赏本是网民自愿表达认可、激励优质内容创作的一种互动方式。然而在“流量至上”的驱动下，一些直播打赏已然异化为精心设计的情感操控与财富收割。
一些直播账号运营主体通过PK对战、打赏榜单等制造攀比氛围，让当事人在主播诱导和众多围观者怂恿下，逐渐上瘾失去判断力，无法自拔。有的主播利用低俗“擦边”、虚假人设等方式，精心编织“情感剧本”，让打赏者“移情”，把主播看作自己的亲人、爱人、朋友等，以满足在现实中渴望又无法获得的某种情绪或关系。一些人的巨额打赏，早已远超自身经济承受能力。有人为此深陷网贷，有人挥霍全家生计，甚至动用治病救命钱，代价惨痛，教训深刻。
这类看似“你情我愿”的打赏，实则暗藏伪装和操控。部分受害人特别是老年人遭遇情感欺诈，身心都受到巨大伤害。对未成年人而言，部分主播渲染一夜暴富、不劳而获，放大攀比心理，无异于一味“毒药”。凡此种种，危害不只是个体被“割韭菜”，更会扭曲社会价值观、破坏公序良俗。
对狂热非理性的“打赏经济”，要及时纠偏、果断降温。近日，中央网信办发布《关于加强网络直播打赏规范管理的通知》，针对直播打赏，推出11条硬性规定，为直播打赏戴上法治与责任的“紧箍”。这是对行业发展方向的强力校准，推动行业从“打赏至上”的野蛮生长，回归“内容为王”的理性发展。
刹住歪风，治理乱象，最终目的是推动行业向前。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年底，我国网络直播用户规模达8.33亿，占网民总数的75.2%。网络直播在引领网络文化新潮流、塑造新主流消费场景、催生消费新范式等方面发挥着积极作用。对此，《通知》考虑到用户实际情况和消费需求不同，没有“一刀切”地对打赏限额进行限制，而是尊重用户消费意愿，倡导理性消费，要求网站平台为用户提供打赏限额和打赏提醒功能，允许用户自行设定个人单次、单日打赏最高金额，以及设置打赏提醒方式和提醒频次，最大程度保护消费者权益。这一做法，在保障用户权益、维护公共秩序与促进行业健康发展之间找准平衡点，以精细化治理，推动直播行业行稳致远、良性发展。
直播打赏不能沦为“打劫”，唯有监管严格值守、平台守土尽责、主播心存敬畏、用户理性参与，才能引领行业从 盲目的“流量增长”向“价值创造”转变，推动直播内容向好、主播向上、行业向新，让网络空间更加清朗，让优质内容更加充盈。
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